ENTREVISTA GEA – TIZIANA DOMÍNGUEZ

Durante las rebajas, las firmas de moda tiran los precios. Pero, ¿es el consumidor consciente de lo que compra? En la mayoría de los casos desconoce (o prefiere no saber) que las sofisticadas prendas elaboradas con cuero, piel o plumas que ahora cuestan tan baratas han sido obtenidas por medio de prácticas dolorosas y crueles hacia los animales, como el mulesing. O que algunos tejidos artificiales (poliéster, rayón, etc.) son, a largo plazo, más sostenibles que otros considerados más naturales, como el algodón. Para saber qué podemos hacer para continuar consumiendo moda pero de una manera consciente y sostenible, hemos entrevistado a Tiziana Domínguez, directora creativa de Adolfo Domínguez  y máxima responsable de la política de responsabilidad social de esta multinacional de moda española.

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Tiziana Dominguez.

FOTO  ©  Adolfo Dominguez S.A.

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EL MEDIO AMBIENTE DE MODA
Por Manuel Sueiras para GEA PHOTOWORDS

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Cuando se habla de Adolfo Domínguez indefectiblemente se piensa en el diseñador que bajo el lema “la arruga es bella”, mostró una nueva manera de vestir a los españoles en los años 80. Actualmente esta empresa que cotiza en bolsa y que cuenta con más de 700 tiendas en 41 países de cuatro continentes se ha erigido en una de las pocas firmas de moda españolas con conciencia ecológica.

En un sector que parece haber dado la espalda a la naturaleza se agradece la franqueza con la que desde Adolfo Domínguez se explica por qué eligen para sus colecciones ciertos tejidos, pieles o materiales alternativos. En su manifiesto medioambiental, “The Climate Project”, se desmonta el mito del algodón, un tejido que nos han “vendido” como altamente ecológico y natural pero cuyo cultivo además de gran cantidad de recursos hídricos requiere un uso intensivo de pesticidas y fertilizantes. Frente al resurgir de la utilización de pieles por parte de los grandes modistos, Adolfo Domínguez también promueve la sustitución de pieles y el cuero por alternativas sostenibles.

Para conocer más en profundidad el compromiso de esta firma, hemos entrevistado a Tiziana Dominguez, hija del modisto, diseñadora y directora creativa de Adolfo Domínguez.

 

¿Por qué se piensa que lo ecológico no puede ser ni elegante ni sofisticado? ¿Cómo se puede convencer al público de que esto no es necesariamente cierto?

La gente lo piensa porque muchas veces es así (risas). Antes de diseñar mi propia línea de ropa ecológica me resultaba imposible encontrar ropa que uniese diseño y un respeto por el medioambiente. Creo que lo que deben entender los diseñadores es que un producto tiene que venderse por su diseño, su calidad, y su precio. Ser ecológico tiene que ser un añadido, no es el motivo decisivo de su compra. Una camiseta fea, cara, y peluda no la compra ni el ecologista más convencido…

En vuestra información sobre RSC afirmáis que no utilizáis pieles con pelo ni de animales exóticos. Pero muchos de estos animales sólo se crían por su piel. Si no hay demanda ¿podrían llegar a desaparecer como les está sucediendo a los burros en España?

La desaparición de las granjas de explotación intensiva en las que viven hacinados y maltratados sería lo mejor que le pudiese ocurrir a estas especies. Y a diferencia del burro, que es una especie doméstica que depende del hombre, la mayoría de los animales exóticos que se utilizan en la moda por su piel o su pelo(zorros, visones, cocodrilo, etc.) no se perderían biológicamente, se seguirían viendo en sus hábitats naturales, en estado salvaje.

¿Cuál es la diferencia entre el algodón ecológico y el que no lo es? ¿No necesitan la misma cantidad de recursos hídricos?

Eso es cierto, el agua que consume el algodón en ambos tipos de cultivo es similar. La diferencia está en el uso de químicos nocivos (pesticidas, herbicidas, insecticidas, fertilizantes, etc.). En un sistema de cultivo orgánico se evita el uso de químicos y transgénicos, lo que resulta en mejorías del agua local, la calidad del suelo, la biodiversidad, y por supuesto el bienestar de las familias agricultoras que cobran un precio más alto por su cosecha y viven en un entorno más saludable. Lo que más me llamó la atención cuando visité ambos tipos de granjas fue el ruido. En una granja orgánica, oyes a los pájaros cantar, los insectos zumban y los niños corren libremente. En una granja convencional, todo es silencio, todo está muerto.

Habéis lanzado una nueva línea de productos ecológicos y procedentes del reciclado. ¿Podrías explicarnos en qué consiste?

Green Me es una pequeña colección ecológica para chicas como yo, chicas que quieren cambiar el mundo, pero quieren hacerlo sin perder el estilo (risas). El diseño de la colección va evolucionando conmigo. El año pasado era arquitectónica con sus cortes y superposiciones, y este año es mucho más fluida y relajada. Y por supuesto, todos los tejidos provienen de cultivos ecológicos o de materias recicladas.

¿Qué es exactamente Generación Natura: una nueva línea, una forma de pensar, un manifiesto?

Es más bien una forma de pensar de muchas personas y, por suerte, ¡cada vez somos más! Ponemos en común nuestras experiencias, comentamos las actividades que llevamos a cabo, etc. Podría decirse que también es un manifiesto, porque todo esto no es solo para nosotros, sino que lo compartimos con el resto de la sociedad, queremos que se den cuenta de la importancia de este tipo de acciones, y de que con muy poquito todo el mundo puede aportar algo.

Adolfo Domínguez es una de las poquísimas casas de costura española que tienen a gala tener un código de conducta sostenible. ¿Ha tenido algún seguidor?

Nos llegan cartas todas las semanas de clientes que nos felicitan por nuestro esfuerzo y nos animan a continuar. Tenemos mucha suerte de poder hacer lo correcto y que nuestros clientes nos apoyen.

¿Qué puede hacer Adolfo Domínguez con su política medioambientalista frente a otras grandes firmas a quienes la ecología parece que le importa muy poco?

Yo no creo que la ética sea un ámbito de competición entre empresas, ya tenemos bastante con competir en diseño, calidad, y precio. Cada empresa actúa de acuerdo a sus valores, esto no es malo, simplemente tenemos formas distintas de ver las cosas.

Aparte de tejidos reciclados y un código de conducta que respeta la naturaleza y a los animales, ¿qué otras políticas medioambientales ha puesto en marcha Adolfo Domínguez?

En este último año logramos cambiar todo nuestro packaging (bolsas, etiquetas, etc.) hacia material cien por cien reciclado o de origen sostenible certificado por FSC (Forest Stewardship Council). Por otra parte, también logramos cambiar todo nuestro suministro de energía hacia las renovables. Me siento muy orgullosa de ambos hitos. No es nada fácil cambiar las cosas a nivel sistémico en una empresa tan grande como la nuestra.

¿Qué se podría hacer para convencer al consumidor de la importancia de adquirir productos ecológicos?

Yo creo que el consumidor ya tiene suficiente información. Los medios de comunicación han hecho una gran labor de sensibilización estos últimos años. Las encuestas indican que la gente es consciente de la importancia del consumo ecológico y lo apoyan. Sin embargo el problema es que esto no se extrapola al consumo real. Mi experiencia viviendo en EEUU y presenciando el boom de la cadena Whole Foods de consumo de alimentos ecológicos me hace pensar que, tal vez, lo que falta en España es que ser responsable y saludable se convierta en “cool”. En EEUU, las estrellas de Hollywood ayudaron mucho con eso.

¿Qué consejos se pueden dar a un consumidor para intentar cambiar el mundo sin dejar de consumir?

No intentes cambiarlo todo de golpe ni sentirte mal por tus hábitos hasta ahora. Lo importante es ir mejorando todos los días un poco. Por ejemplo, uno de los mayores lastres para el planeta es el consumo de carne. ¡Intenta consumir comida vegetariana un día a la semana! Yo soy una copiadora devota de las recetas de un blog de comida vegetariana llamado www.101cookbooks.com. Intenta incluir una pieza de ropa ecológica en tu vestuario, aunque solo sea una camiseta. Intenta moverte en bici o a pie cuando sea factible, por ejemplo al ir a por el periódico o a tomar un café el domingo. No hace falta parar de consumir, hace falta consumir de manera más inteligente y saludable.

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Manuel Sueiras es periodista. Sus artículos han sido publicados tanto en medios españoles como internacionales. En 2002 fue galardonado con el premio europeo Net Media de periodismo digital en la categoría de viajes.

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